编者按：

《宜春参考》年3月第三期，刊载了题为《宜春广告行业如何在逆境中突围》的文章，作者袁永红，江西永祥广告装饰有限公司董事长、中国广告协会会员、江西省广告协会常务副会长、宜春市政协委员。文章提出了宜春广告行业在应对疫情困难中新的发展思路，供领导和社会各界参考分析，对我市各行各业应对疫情影响更好地逆势发展具有较好的借鉴作用。

宜春广告行业如何在逆境中突围

新冠疫情的影响必然影响到广告产业。广告产业是市场经济的重要组成部分，是经济发展的晴雨表。经济上行时，企业前景美好，生命力强，资金充裕，为了企业接下来能够更加快速发展，企业就会进行大量的宣传广告投资，此时广告产业会获得巨大的机会，得到快速发展；而当经济步入困难时期，企业的投入就会大量压缩，广告投入将会成为首批压缩的项目。新冠肺炎疫情必然对全球、全国广告产业产生巨大的冲击，宜春广告业同样如此。

在此面临巨大疫情遭遇的情况下，我市广告产业如何化解危机？坚定信心迎难而上，认真研判细思对策，显得非常重要。我分析认为，我市广告产业要在拓展发展空间、开展大联合、创建产业园、聚焦中心工作等方面下功夫，方可在困境中突围，甚至逆势上扬。

拓展网络传媒的发展空间，加大网络传媒尤其是移动传媒的发展力度，走传统广告与网络传媒相结合的道路。

这种趋势早在十年前就在世界广告业界内被强力推进。当前在世界发达国家和我国大中城市，传统广告向网络传媒演化，已经做得非常好。在广告产业GDP总值中网络传媒和传统广告传媒各自占比早已经逆转，原来由传统广告一统天下的格局，到现在已被网络传媒抢占了60%以上份额。宜春市这样的内陆中小城市，可能传统广告还存在着微量优势，但是全国绝大部分地方早已经是网络传媒遥遥领先。

在互联网时代，传统媒介产业风光不在，之前媒体宣传的单一性被彻底打破。尤其是这一次疫情期间，绝大多数人都遵守法规制度居家避疫，有些人两个多月不曾跨出家门，很多的产业都处于停业状态；但是互联网广告宣传却是异常活跃，每个人手里的手机都没有停款，硬广告软宣传连环不断打出组合拳，受到网络传媒成功推介的影响，大家虽然居家没有外出，大小商品采购仍然得以持续，房产、汽车、电器、家用日常品，直接在网上不断地购买成交，为卖家们赚取了丰厚利润，不用开店导购，财源一样滚滚而来，带动了城乡消费，也为广告商带来了可观的酬金。

面对互联网全面覆盖的大势，面对突然出现的特殊困难时期，面对天南海北世界各地的消费者，广告业强力开发网络传媒空间显得非常迫切。宜春作为中小内陆城市，要冲出江西走向全国融人世界，必须后来居上，快步超越，抢得时间和商机，才能确保广告产业快速健康可持续发展。

我们永祥广告公司就非常重视网络传媒。几年前，永祥公司一边做好传统广告，一边投入人力物力拓展网络传媒。

我们首先是在