专家点评

体育产业发展，必须拥有一定数量的基础消费人群。一些地方通过政府投资基础设施建设的形式，提升全民体育参与感，培育主动体育消费人群，激活市场活力，因地制宜选准方向，长期耕耘运营知名赛事品牌，并通过打造特色品牌赛事，培养消费人群，以赛事促发展，发展体育产业。《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的发布，推动了政府职能的转变和体制机制的创新，取消了商业性和群众性体育赛事活动审批，为我国运动竞赛业的发展注入了活力。各地的特色品牌赛事迎来了新一轮的发展机遇，探索出不同的赛事发展道路。

厦门马拉松等经典赛事在专业化与全民运动的互补中提升赛事服务精细程度和国际传播力度；辽宁大连市业余足球赛和广西南宁城市围棋联赛代表有中国特色的自下而上的业余赛事体系，也是发展职业体育的基础；福建泉州海上丝绸之路环泉州湾国际公路自行车赛和重庆万盛区举办世界范围内的国际羽毛球赛串联起众多旅游目的地的创举，实现了“体育+旅游”的办赛理念；江西宜春别出心裁地独创农耕赛事以及河北承德的冰上龙舟赛不断扩展“体育+”的可能，带来体育多元功能的深度开发。以上案例，呈现了各地推动体育赛事与传统文化、体育赛事与地域特色，创新办赛模式，扩大赛事规模，积极打造独具特色的品牌体育赛事经验做法，值得学习与推广。

融合发展打造体育品牌赛

一、背景及基本情况

党中央、国务院历来高度重视“三农”工作，始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。宜春市作为一个历史悠久的传统农业大市，农耕文化不仅丰富、深厚，而且有较为完整的传承。秉承“演绎民间体育，展示乡土风情，突出运动趣味，拓展全民健身”的宗旨，为延伸全民健身触角，拓展全民健身活动领域，宜春市委、市政府利用“体育+农耕文化+旅游”的方式，研发了农耕健身大赛案例。积极开发利用好丰富多彩的农耕文明与自然遗产资源，将农耕劳作打造成体育品牌赛事，同时又较好地传承了农耕文化，促进了全民健身运动的开展。

自年以来，宜春市人民政府以举办月亮文化旅游节为平台，与国家体育总局社会体育指导中心、江西省体育局、江西省农业厅联袂打造了在全国有影响力和知名度的全国农耕健身大赛品牌。为使大赛常办常新，更加大众化，更为群众所喜闻乐见，竞赛项目每年推陈出新，参赛队伍也一届比一届多，年开始走向国际。大赛至今已举办6届。

赛事通过与农耕文化紧密结合，紧扣农耕、农情、农趣，演绎民间体育，展示乡土风情，感受农民辛苦，突出运动乐趣，倡导健康文明，引起了社会各界人群的心灵共鸣和强烈的归属感，引发了一代人的乡愁，备受社会各界







































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